L’image, mais surtout la vidéo est une bonne porte d’entrée pour la promotion des produits viticoles. Elle permet une communication avec de multiples paramètres. Vous devez privilégier l’information pratique plutôt que le clip publicitaire. Les chinois sont curieux, ils ont une soif insatiable de culture (surtout française).
Quelle option choisir le sous-titrage ou le doublage ?
Sans hésitation c’est pour le sous-titrage qu’il faut opter.
Il doit être impérativement en mandarin simplifié. Sa compréhension s’étend à l’ensemble (ou presque) des communautés asiatiques. Choisir le mandarin traditionnel (ou ancien) peut limité vos espérances commerciales sur la Chine continentale, voir les réduire à néant.
En effet les sinogrammes simplifiés sont utilisés depuis les années 56 à 64 en République Populaire de Chine et à Singapour, les caractères traditionnels sont utilisés à Hong-Kong, Macao, Taiwan et Japon, d’une manière plus confidentielle en Corée, Vietnam…
Se servir des caractères traditionnels lors vos échanges commerciaux sur Pékin, Shanghai… est une faute de "goût", dans certains milieux cela peut même mener à la limite "de l’incident diplomatique".
Cet état de fait est malheureusement constaté sur de nombreux sites et plaquettes publicitaires. Même de très grandes marques n’échappent pas aux traductions hasardeuses où cohabitent anciens et "nouveaux" caractères.
Revenons à la vidéo, poster vos séquences sur YouTube ne sert à rien, YT n’est pas accessible depuis la Chine, par contre elles peuvent être déposées sur des sites chinois spécialisés (ou non) comme Wines-info.
En Chine les fans du vin sont des millions, sur le net chinois on compte au minimum 500 "ultras passionnés" accros de la vidéo, ils suivent l’actualité spécialisée heure par heure, ce sont eux les principaux et premiers vecteurs de communication.
A titre d’exemple en janvier nous avons publié une vidéo sur le Château Malartic-Lagravière, elle a eu 1000
connections en cinq jours.
L’état actuel du marché permet de d’asseoir ou d’établir une notoriété en Asie à relativement peut de frais. Comme ce viticulteur de la région bordelaise qui a ouvert et alimente régulièrement le tout premier blog en mandarin réalisé par un français. Le résultat était largement palpable sur son stand lors du premier Vinexpo Hong-Kong.
" Une image vaut mieux que mille mots "
Confucius
Fondatrice du centre WWE
à Shanghai, je suis consultante, formatrice, organisatrice d'évènement de dégustation / promotion du vin en Chine.
