Partager l'article ! La culture ou de la nature en bouteille: Le vin est un produit agricole, certains se vendent au prix du coca cola, d’autres sont devenu une ...
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Le vin est un produit agricole, certains se
vendent au prix du coca cola, d’autres sont devenu une légende. Le fait de dire que la place de la culture dans une bouteille de vin n’est pas importante ne corresponde pas à la réalité.
Lors de mon dernier séjour au Chili, j’ai souvent été interrogée par des viticulteurs chiliens sur le succès des vins français en Chine. Personnellement, je pense que l’image positive de la France compte beaucoup dans le succès commercial en Asie. Le Chili souhaite intégrer la cour des grands, c’est fort probable, mais ce qu’il manque c’est une image culturelle identifiée et définie.
En Chine quand on parle de la France, on pense entre autre Tour Eiffel, Femme élégante et autres images d’Epinal. Quand on parle
de l’Argentine, on l’associe au Tango aussi à la fameuse Cordière des Andes (même si cette chaine montagneuse est partagée avec le Chili). Quand on parle de l’Australie, on l’associe tout
de suite à l’image du Kangourou ou de l’Opéra de Sydney. Par contre, quand on évoque le Chili, c’est un silence de "plomb"… f
inalement on ne connait peut de chose de ce pays.
Oui, le Chili est le 1er exportateur de cuivre en Chine, mais le cuivre, ce n’est pas vraiment glamour !
En donnant une image culturelle au vin ou ... ?, le divin nectar Chilien entrera dans une autre dimension que celle du simple produit agricole. L’histoire du vin au Chili est beaucoup plus récente que dans les autres pays dits du nouveau monde.
Le Chili à un fort potentiel de communication basé sur la Nature et les forces de la nature, sur lesquelles les consommateurs chinois, ils auront de belles histoires à raconter auprès de leurs invitées.
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Profil
Directrice et fondatrice du centre WWE à Shanghai, je
suis consultante, formatrice, organisatrice d'évènement de dégustation / promotion du vin en Chine.
J'écris régulièrement pour les revues viticoles chinoises et sur mon blog.
Ce blog est lieu convivial d’échanges, il n’est pas destiné aux prédateurs attirés par l’appât du gain facile.
Si pour certains l’entrée sur le marché chinois n’a été qu’une banale formalité cette époque est révolue. Aujourd’hui pour entrer sur ce marché ou pérenniser vos offres, il vous faut comprendre et décoder cet univers culturel si différent du votre.
Un travail basé sur la réciprocité sera toujours apprécié par vos partenaires.
Jia PENG
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GAM BEI TV en Chine, c'est notre chaîne sur Wines-Info, c'est aussi une notoriété bien installée 50 000 connexions.
Le reccord revient à la vidéo de Malartic Lagravière plus de 3000 connexions (à 90% ce sont des professionnels du vin qui l'ont visionné)
Pourquoi ce blog ?
La Chine, mon pays natal qui m'a donné 22 ans de tendresse.
La France, mon pays d'adoption où je me suis construite.
Aujourd'hui, le marché chinois du vin est en passe de devenir le plus dynamique au monde, ce blog a pour but de déchiffrer la codification de cette culture si différente de la France.
Alors !
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